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Qué es?

Es la investigación que primero debe realizarse, para la elaboración del Plan de Marketing.
Nos permite tener información del dimensionamiento del Mercado total, a nivel nacional, y como se segmenta por empresas, marcas, ciudades, presentaciones y variedades, etc.
Nos presenta el panorama general del mercado local, compuesto por la Producción nacional, más las Importaciones, menos las exportaciones.
Además se complementa con una serie de indicadores macroecinómicos de interés.

Se investiga, en primer lugar, consultando aquellas fuentes de información donde sepamos que ya se han hecho trabajos similares a lo que buscamos.
Objetivos
Permite conocer información referida a:

. Dimensionamiento del consumo a nivel nacional:
- Mercado total en US$ y unidades.
. Estructura del mercado:
- Producción nacional + Importaciones - Exportaciones.
. La Oferta y la Demanda
. Share de marcas competidoras.
. Grupos empresariales involucrados.
. Participación de productos importados y de fabricación nacional
. Proporción del mercado: Lima - Interior.
. Otras variables de interés.


Metodología
La metodología del Desk Research, se conoce también como "Investigación de Escritorio", y consiste en la recopilación registro y análisis de datos obtenidos en archivos de oficinas públicas y la revisión de publicaciones en diarios y revistas especializados, más el desarrollo de Sondeos, con encuestas dirigidas a los grupos involucrados en la Oferta y la demanda.